Álvaro García, Gerente de la marca Taf. informó que: "la campaña está soportada en un minucioso proceso de entrevistas y estudio de campo basado en los hábitos y costumbres de alimentación de la población, a cargo del Centro de Investigación Social Cisor en comunidades similares de Caracas, Maracaibo, Barquisimeto, Mérida y Barcelona.

El estudio tomó más de 5 meses. El resultado fue una experiencia vivencial y una data de gran valor tanto para el mercadeo de la marca, como para la optimización de la comunicación con sus consumidores".

LA MUJER, LA GRAN PROTAGONISTA
La investigación abarcó un universo mixto, conformado por 15% de hombres y 85% mujeres; más de 80 hogares y puntos de venta, tanto comerciantes como bodegueros. El gran hallazgo se centró en la mujer y en su capacidad de administrar el presupuesto familiar para atender y garantizar la calidad en la nutrición de la familia.

Natalia Ortiz, Gerente de Comunicaciones y Medios Digitales de Del Monte Andina señaló que: "En el estudio, la mujer se convierte en la gran protagonista.

Ella es la que hace maravillas en la cocina para complacer a todos, rindiendo el dinero y optimizando el uso de los recursos para la compra de los ingredientes". Con los hallazgos del estudio social, la agencia publicitaria H20, junto a un grupo de La Escuelita Creativa de Argentina, y los equipos de Mercadeo y Comunicaciones de Del Monte ­empresa a la cual pertenece la marca Taf­ realizamos sesiones de trabajo para definir los elementos claves para la comunicación comercial de la marca, destacó la vocera.

SABEMOS QUE HACESMAGIA...
"Sabemos que haces magia cada día", el slogan de la campaña publicitaria de Taf, aplica para las más diversas facetas de desempeño de la mujer y de la persona que lleva las riendas de la casa y de la familia. Por ello la frase se expresa en variantes como: sabemos que haces magia en la cocina; sabemos que haces magia para consentir a todos; y sabemos que haces magia con el dinero.