El rey Felipe VI en los «Live» del Prado, por Valentina Rodríguez
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Hasta hace un par de años el Museo del Prado no estaba en mi lista de favoritos. Aunque me gusta gran parte de su colección: las Pinturas negras de Goya; Las tres Gracias de Rubens; y David vencedor de Goliat de Caravaggio; por nombrar algunas piezas, no solía estar atenta a sus exposiciones o actividades. Todo cambió cuando la pinacoteca madrileña entró en el mundo de las redes sociales.
El Prado es un referente en las redes sociales, sus números en Instagram y TikTok lo confirman. También las cifras de público joven y de distintas latitudes es un indicio de los aciertos en la comunicación, temas y formatos elegidos, más tratándose de una institución que alberga una colección que responde a «los gustos de los monarcas de los siglos XVI y XVII».
En poco más de tres lustros de comunicaciones a través de redes sociales, el recinto cultural ha recibido varios premios, entre ellos el Webby Awards –los Oscar de Internet– que otorga la International Academy of Digital Arts & Sciences de EEUU, en 2019, por la iniciativa #10yearchallenge –reto viral en el que incorporaron a la infanta Margarita, al duque de Montblanch Baltasar y a los reyes Carlos, Carlos II, Fernando VII y Alfonso XIII.
En julio de 2024 lanzó su primera colección de stickers para teléfonos inteligentes: una versión estilizada de sus pinturas elaborada por la ilustradora Esther García Peces. Las versiones de Saturno devorando a su hijo y La Maja vestida (Goya); y El caballero de la mano en el pecho (El Greco), me encantan y son los que más uso.
El pasado 3 de junio, el museo volvió a revolucionar las redes sociales con un invitado muy particular: para celebrar las 1000 transmisiones en vivo en Instagram invitaron al rey Felipe VI -por primera vez el monarca realizaba un Live en la red social de Meta.
Las Meninas de Velázquez, situado en la sala 12 de la pinacoteca ibérica, fue la pieza que eligió el mandatario español para comentar, a través de una proyección, desde el Palacio de la Zarzuela.
Los Live del Prado comenzaron a publicarse en noviembre de 2019, con motivo de la conmemoración de su bicentenario. Se emiten cada mañana, de lunes a viernes, 10 minutos antes de abrir las puertas del museo, en ellos se explica el significado de una obra o se muestra el proceso de restauración de un cuadro.
La participación del monarca y la pieza elegida me parecieron fantásticas. Sin duda una intervención que tiene muchas lecturas; entre ellas, un «en vivo» #369yearchallenge.
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Valentina Rodríguez es licenciada en comunicación social y magíster en arte contemporáneo.
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